Хип-хоп против Фольксвагена

"Производителям мороженого надо молиться на жаркое лето. Производителям модной одежды надо молиться, чтобы их одежда всегда была в моде. Производителям водки некогда модиться, им надо делать водку."

Производителям фольксвагенов нужно было очень хорошо помолиться на маркетологов, чтобы их миниатюрные жуки смогли конкурировать на американском рынке. И маркетологи не подкачали. Реклама "Think Small" считается одна из лучших рекламных компаний 20-го века.  

Параллельно с жуком, с подобной рекламой продвигался знаменитый микроавтобус - "хиппимобиль" 

Поколение всех этих хиппимобилей, хиппи, фанка, диско могло бы длиться вечно, но оно стало олдскулом в тот момент, когда на сцене появляются Run-D.M.C. Эти ребята пилят крутой саунд и становятся первыми во всём, что можно: первая рэп-группа на MTV, первая рэп-группа с дебютным золотым альбомом, первая рэп-группа попавшая на обложку журала Rolling Stones и еще очень много чего... Помимо музыкальных достижений они так же задают новую планку стиля: шляпа, спортивный костюм адидас и огроменных размеров золотая цепь. Рэп-исполнители и раньше любили украшения, но отныне размер цепи был выведен на совершенно иной уровень. 

Дальше события начинают разворачиваться абослютно непредсказуемо: на хип-хоп сцену с ноги влетают Beastie Boys - белые парни из бруклина с еврейскими корнями. Их цель, казалось, была только в том, чтобы обстебать всех и всё вокруг себя.

"в какой-то момент мы решили быть настолько ужасными и агрессивными на сцене, насколько это возможно"

Такое поведение принесло им дикую популярность. Они начинают выступать на разогреве у Мадонны, завязывают дружбу с Run-D.M.C. А попутно, перенимают у последних моду на золотые цепи. А чтобы всё это выглядело максимально уёбищно круто, добавляют к цепи одну маленькую деталь - значок "VW".  И в этом виде записывают клип на свой хит Fight For Your Right.

Фанатам такое дико понравилось, а значки стали исчезать с автомобилей по всему миру. Во время европейского тура группы, в фольксваген обращалось аж до 250 человек в день с просьбой починить дырку в решётке радиатора.

"для обозначения пропажи значка даже появилось отдельное слово: сбистили"

Ничего не понимающей компании, сначала, пришлось провести собственное детективное расследование, чтобы понять, что вообще происходит. Затем, было решено иронически обыграть это в рекламе с лозунгом "Дизайнерские лейблы всегда воруют". А всем фанатам предложили получить бесплатный значок, просто написав об этом в компанию.