Несите следующего маркетолуха

Прогулялся сегодня утречком и специально для kapi.bar сделал несколько фотографий лавочек Академгородка в Новосибирске.

Лавочка-шпаргалка находится прямо рядом с основным корпусом НГУ, одного из важнейших и крутейших университетов страны. Установили ее здесь еще в 2013 году, формой похожа на мятую шпаргалку.

А вот это другой проект. Издалека просто удобные лавочки, можно подойти и отдохнуть.

Подойдем поближе. На каждой лавочке есть табличка с крылатой фразой или изречением какого-нибудь умного человека.

Еще немного ближе!

Также на каждой табличке внизу есть небольшая реклама для спонсора установки лавочки.

Суть проекта в привлечении инвестиций со стороны бизнеса, поскольку денег нет, а вы держитесь в бюджете как-то пустовато. На 2018 год (год установки скамеек) на установку одной лавочки уходило 30 тысяч рублей. Сюда входило изготовление и монтаж скамейки и таблички с надписью.

По словам организаторов, любая компания может предложить установить такую лавочку, а организаторы проекта, в свою очередь, помогут выбрать место и надпись.

А какие в вашем городе есть "умные" места и объекты?

Каждое утро по дороге на работу я вижу этот рекламный щит. И каждый раз пытаюсь понять, а что, собственно мне предлагают? Девушка с собакой, бегущие по ж/д путям в лес...
Есть тут люди из Новгорода? У вас там реально все пути ведут в тупик/лес? Стоит ТАК отдохнуть от мегаполиса?)

Это уже байка-бабайка. Я на семинаре был рекламщиков мАскве. Два спеца беседуют о наружке. Ох там такой баннер, прямо волшебство. А второй спрашивает: "Реклама то про что". Пауза Ха ха три раза. Мне нра рекламы на пиратских сайтах. Там же ничего не запрещено. Свобода рекламного творчества и рекламное бешенство в чистом виде.

Современные фильмы часто грешат неприкрытым продакт-плейсментом. И один из рекордсменов в этом - серия фильмов про агента 007. Никогда не зазорно выпить в кадре Хайнекен, если за это заплатят 45 миллионов вечнозелёных. Но, само собой, с некоторой смекалкой даже в фильмы о Бонде можно попасть бесплатно.

В 70-х годах в гонках формулы 1 британская Lotus Cars успешно соперничала с Ferrari и собиралась так же потеснить их на рынке суперкаров. Для этого в компании создали новинку с броским футуристическим дизайном - Lotus Esprit. Само собой, для успешных продаж нужна еще хорошая реклама. Поэтому Дон Маклафлин, менеджер по связям с общественностью Lotus, придумал блестящую идею. Он взял автомобиль, оторвал с него все шильдики и припарковался прямо перед обедом около ворот студии Pinewood Cinema. Само собой, выходившие на обед менеджеры и продюсеры не могли пройти мимо, и через некоторое время около машины собралась приличная толпа. Вернувшись, Дон Маклафлин молча и с ехидной улыбкой сел в машину и укатил в закат.

Как и ожидалось, продюсеры начали поиски и через какое-то время связались с компанией. Так, Lotus Esprit был выбран в качестве нового автомобиля Бонда, а после его трансформации в фильме в подводную лодку, он стал одним из самых знаменитых бондо-мобилей и всегда присутствует в списке лучших авто агента 007. 

Интересно, что подвеска Лотуса перекочевала из Формулы 1. Машина получилась довольно устойчивая. Каскадёры фильма даже не смогли отправить её в занос и доверили выполнение трюков инженерам Lotus Cars. Ну и ни в какую подводную лодку в реальности машина не трансформировалась: подводный макет управлялся водолазами.

После съемок машина пылилась на складе, который после окончания срока аренды был продан "вслепую" по бросовой цене. Новые владельцы в 2013 году перепродали авто на аукционе почти за миллион долларов. А покупателем оказался... вездесущий Илон Маск, который после покупки очень расстроился, что в реальности машина не может трансформироваться в подводную лодку. Однако он обещает исправить эту недоработку.

"Производителям мороженого надо молиться на жаркое лето. Производителям модной одежды надо молиться, чтобы их одежда всегда была в моде. Производителям водки некогда модиться, им надо делать водку."

Производителям фольксвагенов нужно было очень хорошо помолиться на маркетологов, чтобы их миниатюрные жуки смогли конкурировать на американском рынке. И маркетологи не подкачали. Реклама "Think Small" считается одна из лучших рекламных компаний 20-го века.  

Параллельно с жуком, с подобной рекламой продвигался знаменитый микроавтобус - "хиппимобиль" 

Поколение всех этих хиппимобилей, хиппи, фанка, диско могло бы длиться вечно, но оно стало олдскулом в тот момент, когда на сцене появляются Run-D.M.C. Эти ребята пилят крутой саунд и становятся первыми во всём, что можно: первая рэп-группа на MTV, первая рэп-группа с дебютным золотым альбомом, первая рэп-группа попавшая на обложку журала Rolling Stones и еще очень много чего... Помимо музыкальных достижений они так же задают новую планку стиля: шляпа, спортивный костюм адидас и огроменных размеров золотая цепь. Рэп-исполнители и раньше любили украшения, но отныне размер цепи был выведен на совершенно иной уровень. 

Дальше события начинают разворачиваться абослютно непредсказуемо: на хип-хоп сцену с ноги влетают Beastie Boys - белые парни из бруклина с еврейскими корнями. Их цель, казалось, была только в том, чтобы обстебать всех и всё вокруг себя.

"в какой-то момент мы решили быть настолько ужасными и агрессивными на сцене, насколько это возможно"

Такое поведение принесло им дикую популярность. Они начинают выступать на разогреве у Мадонны, завязывают дружбу с Run-D.M.C. А попутно, перенимают у последних моду на золотые цепи. А чтобы всё это выглядело максимально уёбищно круто, добавляют к цепи одну маленькую деталь - значок "VW".  И в этом виде записывают клип на свой хит Fight For Your Right.

Фанатам такое дико понравилось, а значки стали исчезать с автомобилей по всему миру. Во время европейского тура группы, в фольксваген обращалось аж до 250 человек в день с просьбой починить дырку в решётке радиатора.

"для обозначения пропажи значка даже появилось отдельное слово: сбистили"

Ничего не понимающей компании, сначала, пришлось провести собственное детективное расследование, чтобы понять, что вообще происходит. Затем, было решено иронически обыграть это в рекламе с лозунгом "Дизайнерские лейблы всегда воруют". А всем фанатам предложили получить бесплатный значок, просто написав об этом в компанию.

Перевод гнусавым голосом: "Я слышу мёртвых людей. И они до сих пор лучшие".