Реклама

Сможете угадать, что рекламирует это видео, выпущенное ко Дню Независимости?

Невольно представляешь себе среднего зрителя-потребителя рекламы-продукта:

Но вообще прикольно, что Американцы не только угорают по своей стране, но и могут иронизировать над этим своим патриотизмом.

А я бы глянул с интересом на рекламу русского кваса, где в качестве музыки звучал бы наш гимн, исполненный, допустим на балалайке. Глянул бы, но не увижу. Это чисто из области фантазии. В реальности такое, скорее всего, в ближайшем будущем, едва ли возможно. Потому как у нас флаг, гимн и прочие атрибуты законом запрещено использовать в рекламе или где-то ещё вне официоза.

Вообще, у нас над таким показным нараспашку патриотизмом разве что Иван Абрамов в выступлениях более менее шутит. Больше я как-то стэндаперов или номеров в КВН, говорящих о патриотизме в ироничном ключе и не припомню.

ЗЫ: Нужен ли тэг "политика"? Чёт хотел просто показать прикольную рекламу, а в рассуждениях ушёл в какие-то дебри.

Меня зовут Владимир Романов, я помогаю развивать СтикерКат — сервис для автоматической векторизации изображений под контурную резку. Сегодня расскажу, какая боль привела нас к созданию этого инструмента и что в итоге получилось.

Невидимая проблема полиграфии

Когда заказчик заказывает наклейки, он видит результат: красивые стикеры с его логотипом или дизайном. Но он не видит, что происходит за кулисами производства. А там — адская рутина, которая жрет время, деньги и ресурсы.

Суть технологического процесса: чтобы станок (плоттер или лазер) вырезал стикер точно по форме изображения, ему нужен векторный файл — замкнутый контур с технологическим отступом около 4 мм от края картинки. Вот только клиенты в подавляющем большинстве случаев присылают обычный растр: JPG, PNG, скрины из WhatsApp, макеты из Canva и Figma. Пиксели, а не кривые. Станок такое не понимает.

Встроенные трассировщики в графических редакторах справляются с задачей формально. Они обводят изображение, но делают это грубо: каждый полупрозрачный пиксель превращается в отдельный узел, плавные линии становятся ломаными, углы теряются. В результате допечатник открывает векторный редактор, берет инструмент «Перо» и вручную вычищает сотни лишних точек, выравнивает кривые, формирует отступ. И так — с каждым макетом, каждый день.

Качество работы напрямую зависит от человека. Оператор устал — получил кривой контур. Дизайнер выгорел от монотонной работы — уволился, на его место пришел новичок без опыта. Итог один: брак, который обнаруживается постфактум. Линия реза сместилась, часть изображения отрезалась, клиент получает стикер с обрезанной головой персонажа или половиной логотипа. Это переделка за свой счет, испорченный материал, тупые ножи, срыв сроков и подмоченная репутация.

Отдельная головная боль — импорт из Figma и Canva. При переносе в CorelDRAW или Illustrator верстка плывет, элементы пропадают, шрифты превращаются в нечитаемые символы. Часто это выясняется уже на выводе в печать, когда исправлять поздно.

Почему стандартные подходы не работают

Профессиональные редакторы (Illustrator, CorelDRAW). Теоретически умеют трассировать растр, но требуют от оператора серьезных навыков работы с векторной графикой. Средний сотрудник типографии этими навыками не обладает — и не должен, это не его задача. На обработку одного макета уходит 10-20 минут, результат не гарантирован. Плюс софт чаще всего пиратский, обновления не ставятся, опытные специалисты уходят, новые разбираются месяцами.

Фриланс. Можно отдать задачу внешним исполнителям, но это убивает поток. Согласования, разный уровень качества, отсутствие стандартов. На 30 файлов в день фрилансеров не найдешься — экономика не сходится.

Онлайн-конвертеры. Их мало, и все работают по принципу «загрузил — получил». Никаких настроек толщины контура, DPI, отступов под конкретное оборудование. Результат непредсказуем, брак — вопрос времени.

Получается замкнутый круг: либо быстро и криво, либо качественно, но долго и дорого. Компромисса нет.

Как мы решили задачу

Нам это надоело, и мы сделали собственный инструмент.

Ключевое решение при проектировании — отказаться от идеи создать очередной графический редактор. Вместо этого сфокусировались на одной узкой задаче: математически точная векторизация с генерацией чистого контура без мусорных узлов. Всё лишнее безжалостно вырезали: слои, маски, эффекты, цветокоррекцию. Оставили только то, что напрямую влияет на производство.

Принцип работы: загружаете файл любого распространенного формата (JPG, PNG, BMP, TIFF, PDF, EPS, SVG), сервис автоматически определяет объект, удаляет фон и строит векторный контур. В интерфейсе доступны три параметра — точность, сглаживание и технологический отступ под резку. Больше ничего не нужно.

Главное преимущество — мгновенный предпросмотр. Вы сразу видите, как пройдет линия реза, где будут границы, нет ли проблемных мест. Заметили недочет — подкрутили параметр, оценили результат, скачали готовый файл. На выходе SVG или PDF с чистой геометрией. Для пакетной обработки доступен ZIP-архив.

Дополнительно настраивается цветовая модель CMYK, раскладка листов в PDF и толщина контура — файл уходит на производство без дополнительной подготовки. Если автоматическая трассировка получилась неидеальной, доработка в редакторе занимает минуты, а не часы — качественная основа уже заложена.

Демонстрация работы СтикерКата

Экономический эффект

Возьмем типовую типографию с загрузкой 30 макетов в день. Если на подготовку каждого файла уходит 15 минут, это 7,5 часов работы за смену. При ставке дизайнера 200 рублей в час получаем 33 000 рублей ежемесячно — только на обводку контуров, без учета брака и переделок.

С нашим сервисом на один файл уходит до 60 секунд. 30 макетов — это 30 минут в день. Экономия очевидна.

Стоимость использования

Бесплатный режим — 5 обработок в неделю. Достаточно для тестирования и оценки возможностей.

Пакет токенов — 100 обработок за 990 рублей. Хватает примерно на месяц работы небольшой типографии.

PRO-подписка — безлимит за 590 рублей в месяц при оплате за год.

Тарифы гибкие, подстраиваем под объем и задачи конкретного клиента. Возможны индивидуальные условия.

Что в итоге

Мы не стали изобретать новый рынок — это другие масштабы и инвестиции. Вместо этого прицельно закрыли конкретную техническую проблему: подготовку файлов к контурной резке. Теперь эту операцию не нужно выполнять вручную. Операторы работают без глубоких знаний векторных редакторов, типографии получают стабильный результат и сокращают брак, клиенты — аккуратные стикеры без дефектов.

Полностью отечественная разработка. Попробовать можно на stickercut.ru.

Открыты к диалогу и всегда рады обсудить задачи полиграфической отрасли. Пишите, звоните, приходите с кейсами — разберемся вместе. А еще мы сделали сообщество для тех, кому интересен мир полиграфии: https://t.me/russianprintpro.

Отсюда: http://youtube.com/watch?v=l4_HgCp0whc

Амстердам стал первой столицей в мире, где введён запрет на рекламу мяса и продукции, связанной с ископаемым топливом. Теперь на остановках общественного транспорта, в метро и на вокзалах не найти плакатов с фастфудом, бензиновыми автомобилями, самолётами и авиаперелётами. Вместо них горожан встречает реклама музеев, концертов и выставок.

Мера вписывается в долгосрочную климатическую стратегию города: к 2050 году власти рассчитывают вдвое сократить потребление мяса среди жителей и довести выбросы парниковых газов до минимума.

Пока что реклама продуктов и услуг, связанных с углеводородным сырьём, занимает лишь 4% от всего рекламного пространства в городе, а реклама мяса и мясопродуктов – и вовсе 0,1%. Тем не менее власти решили действовать на опережение, не дожидаясь, пока эти цифры вырастут.

Что подобные запреты работают на практике, показало исследование, проведённое в Лондоне. После того как в 2019 году в британской столице запретили рекламу джанк-фуда в общественном транспорте, недельное потребление подобной продукции среди жителей снизилось на 10–20%. Это весомый аргумент в пользу того, что ограничения в рекламном пространстве действительно меняют потребительское поведение.

Амстердам, впрочем, не первопроходец в этом направлении. Первым городом, запретившим рекламу мяса в общественных местах, стал нидерландский Харлем ещё в 2022 году. Следом аналогичные ограничения ввели Утрехт и Неймеген.

Запрет на продвижение ископаемого топлива, бензиновых автомобилей и авиаперелётов действует также в Эдинбурге, Шеффилде, Стокгольме и Флоренции. На национальном уровне дальше всех продвинулась Франция, где подобный запрет принят в масштабах всей страны. Амстердам как столица государства в этом ряду оказался первым.

отсюда

Исследователи говорят, что реклама в человеческом обществе появилась очень давно - примерно 40 тысяч лет назад. Именно тогда люди впервые начали торговать, пока что просто обмениваясь предметами - это, как известно, называется бартер. И сразу стало понятно, что к своему товару нужно как-то привлекать внимание. Продавцы кричали на всю округу, расхваливали свой продукт, возможно - стучали в каменные барабаны или бубны.

А когда люди додумались до письменности, предприимчивые продавцы и ремесленники поняли, что это ещё один способ привлечь внимание к товару. Но письменность ещё и позволяет сохранить информацию на века. Собственно, поэтому мы сегодня знаем, что в Древнем Египте уже примерно в 3000 году до нашей эры существовала самая настоящая реклама.

Продавец Хапу, живший в это время, написал объявление о пропаже раба. За его поимку он назначил награду - слиток золота. И в тексте он не преминул указать, что пойманного раба нужно доставить к нему в магазин, «где ткут самые красивые ткани на любой вкус». Как видим, рекламные слоганы с тех давних времён не особо изменились.

Конечно, такая реклама была рассчитана на высший класс общества, ведь читать в Древнем Египте умели далеко не все: образование было привилегией избранных. Однако реклама существовала и для простого народа: в первую очередь это, конечно, изображения, тем более что рисовать египтяне, как мы знаем, очень даже умели. Не потерял своего значения и громкий голос - продавцы охотно нанимали глашатаев.

А для современных бизнесменов, производителей и продавцов - вот хороший пример того, как не сдаваться в трудные для экономики времена: 

• Макс Грюндиг: пример того, как нужно обходить санкции

The Beatles: Rock Band - это ритм-игра 2009 года в стиле Guitar Hero. В игре представлены виртуальные образы четырёх участников группы, исполняющих песни на протяжении всей истории группы, в том числе изображения некоторых из их знаменитых живых выступлений, а также несколько сцен в стиле "dreamscape" для песен, записанных в Abbey Road Studios в годы работы группы в студии.Саундтрек к игре состоит из 45 песен The Beatles; дополнительные песни и альбомы The Beatles были доступны в игре в виде загружаемого контента.   

Очень хороша телевизионная реклама этой игры, особенно сцена, где битлы попивают чаёк в английском саду, расположенном на голове мастодонта)).

YouTube 

Вики