Бренды

Без комментариев...

Пока что скоба для такера !)

   Прежде чем перейти к удивительным примерам проприетарных эпонимов, давайте разберемся, что означают эти слова.   Проприетарный — основанный на частной собственности и на идее коммерческого использования авторских и иных прав. Проще говоря принадлежащий не вам.   Эпоним (от греч. ἐπώνῠμος — давший имя) — лицо, от имени которого образованы имена нарицательные или другие имена собственные. .
     Существует две категории имен существительных: имена собственные и нарицательные.    Имена собственные – это чья-то собственность, то есть они должны кому-то принадлежать, иметь своего хозяина. А значит, в эту категорию попадают имена людей, клички животных, названия городов, стран, улиц, торговых марок и прочие.   В свою очередь имена нарицательные – это такой вид имен существительных, которые обозначают или называют категорию предметов, явлений, существ и прочих объектов, не указывая на что-то конкретное. Например, слова «предметов», «явлений», «существ» и «объектов» в предыдущем предложении – это как раз и есть нарицательные имена существительные..
    Теперь совмещаем смысл обоих слов и получается, что проприетарный эпоним - это имя какого-либо бренда, вошедшее в лексикон, как обычное слово..Примеры проприетарных эпонимов:

...

ФЕН — прибор для сушки волос подогретым воздухом.Происхождение слова «фен» связано с немецкой маркой Fön, зарегистрированной в 1908 году производителем электрооборудования компанией AEG и ссылающейся на тёплый альпийский ветер фён.

***

.

ФЛОМАСТЕР (Flo-Master) - инструмент для письма с пористым наконечником изобрела немецкая компания. В СССР японцы поставляли инструменты именно фирмы Flo-Master. Фирмы уже давно нет, но слово осталось.

***
ТЕРМОС (Thermos) - компания Тhermos-Gesellschaft m.b.H. производит теплоизоляционную посуду. Бутылки от компании Тhermos-Gesellschaft стали настолько популярны, в середине 20 века, что во многих странах слово термос вошло в лексикон, как определение теплоизоляционной посуды.

***
СКОТЧ (Scotch) - бренд слился с понятием и мало кто помнит его корни. Scotch — это торговая марка компании 3M. Под этим названием изначально продавалась только их фирменная клейкая лента. Но теперь «скотчем» называют любую липкую ленту. Компания 3M столкнулась с типичной для таких случаев проблемой: её продукт перестали воспринимать как что-то уникальное. Название прижилось, но уже не бренд, а как удобное слово. Однако 3M удалось избежать полной юридической потери товарного знака, потому что они регулярно напоминают: настоящий Scotch — это их продукт.

***
КСЕРОКС (Xerox) - часто используется как глагол. Сделать ксерокопию, "отксерить" значит сделать дубликат в копировальном аппарате. А если этот аппарат например фирмы Самсунг… то всё равно отксерить). 

   Это как заявиться на тест драйв БМВ и весь тест кататься на Ауди.

   Компания Xerox запустила международную инициативу, призывая журналистов и бизнес использовать фразы вроде "сделать копию с помощью аппарата Xerox".

***
ПАМПЕРС (Pampers) - один из известных всему миру эпонимов. Люди называют "памперсами" любые подгузники и даже для взрослых. Производитель детских одноразовых подгузников P&G (владелец Pampers) разъясняет аудитории что "Pampers" — это конкретный бренд с уникальным качеством, а не просто подгузники в общем. И настаивает на корректном употреблении названия бренда в СМИ - в единственном числе и с большой буквы.

***
АКВАЛАНГ (Aqualung) - является зарегистрированной торговой маркой и относится исключительно к продукции французской компании Aqualung (сооснователь Жак Ив Кусто), но у нас слово стало нарицательным, обозначая любой дыхательный аппарат.

***
ДИКТОФОН (Dictaphone) - торговая марка, компании Columbia Phonograph, которая изобрела записывающее устройство. Потребители начали воспринимать Dictaphone как общий термин для подобных устройств, а не как торговую марку. Компания предпринимала усилия для сохранения своего бренда, включая юридические разбирательства для защиты прав на название. Но бренд утратил свою эксклюзивность.8

***
ДЖАКУЗИ (Jacuzzi) - компания Jacuzzi была основана в США братьями эмигрантами из Италии.

***
КЕДЫ (Keds) - компания U.S. Rubber Company выпустила на рынок обувь под брендом Keds.

***
 СЛАНЦЫ - в СССР завод "Полимер" в городе Сланцы выпускал тапки, а на их подошве делал оттиск с размером и городом производства. Так тапки стали называться сланцами.

***
ВАЗЕЛИН — общепринятая торговая марка смеси минерального масла и твердых парафиновых углеводородов (научное название петролатум)В настоящее время товарный знак «Вазелин» принадлежит компании Unilever, которая выпускает под этим брендом целый ряд других средств по уходу за кожей.

***
ДЖИП — название распространилось и на внедорожники других марок.

***
ЭСКИМО.

Название этого вида мороженого произошло от товарного знака «Eskimo Pie» («эскимосский пирожок»), известного с 1921 года, который в настоящее время принадлежит концерну Nestlé.

***
ЛЕЙКОПЛАСТЫРЬ

Продукция под товарным знаком «Leukoplast» появилась на торговых прилавках в 1921 году (при этом впервые лейкопластырь был изготовлен в 1901 году). Производился лейкопластырь фирмой Beiersdorf.В настоящее время слова пластырь, медицинский пластырь и лейкопластырь являются синонимами.

***
ОДЕКОЛОН

Eau de Cologne — «кёльнская вода», духи, созданные итальянским парфюмером Йоганном Марией Фарина, и ставшие общим обозначением для всех духов с лёгким ароматом. 

***
Ну и хватит пожалуй проприетарных эпонимов , хотя их осталось еще очень много. Пока собирал информацию, нарвался еще на одну забавную тему. Наверное скоро поделюсь.

Жительница Брянска закупала на московских рынках одежду, обувь и аксессуары с известными логотипами (Louis Vuitton, Christian Dior, Chanel и др.) и перепродавала их в торговых точках своего города, выдавая за оригиналы.

Дело пошло успешно — и женщина привлекла к своему делу еще четырех участниц. Но вскоре отделом с брендовыми вещами заинтересовалась полиция.

В ходе «контрольной закупки» была продана сумка «Louis Vuitton» по цене 2 299 р., тогда как рыночная стоимость оригинала составляла 128 000 р. В

ходе следствия было установлено, что за год коммерсантки путем использования чужих товарных знаков причинили правообладателям ущерб на сумму 2,2 млн р.

Было возбуждено уголовное дело по ч.4 ст. 180 УК РФ (Незаконное использование средств индивидуализации товаров).

Суд приговорил соучастниц группы к 1,5 годам лишения свободы условно, а представители компаний, чьи бренды использовали обвиняемые, взыскали с них 1 млн р. ущерба (пресс-служба судов Брянской обл., 03.07.2024).

P.S. Здесь я пишу на разные темы, а вот в своём телеграм-канале про кредиты и долги я выкладываю новости законодательства для должников, рассказываю судебную практику и делюсь способами взаимодействия с банками, приставами и коллекторами. Если у Вас есть потребкредит, микрозайм, кредитная карта, ипотека, автокредит или вы уже стали должником по кредитам, микрозаймам, алиментам, оплате услуг ЖКХ, налогам - Вам будет интересно подписаться и читать мой телеграм-канал.

Зерновой/Солодовый - grain/malt

Солод – это то, что жрут фитоняшки, а именно пророщенные семена злаков. То есть бывает вискарь либо зерновой, либо пророщеннозерной, то есть солодовый. Отличие во вкусе, плюс-минус туда-сюда. Кстати, пивас тоже делается из этого самого солода.

Односпиртовый/Купажный - single/blended

Сингл – произведенный из спиртов с одной и той же винокурни. Купажный, он же блендед – смесь спиртов с разных винокурен. Всего делов.

То есть, например:
Single malt – произведенный в одной винокурне из пророщенного зерна.
Grain blended – смесь зерновых спиртов из разных винокурен.
И т.д. во всех конфигурациях.

И объединив с прошлым постом:
highland single malt scotch whisky – это произведенный в высокогорных регионах Шотландии на одной винокурне пророщеннозерновой самогон, выдержанный в дубовой бочке. Всего навсего. По этому же принципу lowland single grain rus vodka - водка, розлитая на ликеро-водочном заводе в центральной России.

Космические технологии медной дистилляции, три тысячи перегонок и бочки еще со времен Тутанхамона.

Количество перегонок, состав и конфигурация оборудования, конкретные детали технологии, сорт дуба бочек – всё это отличается в каждой винокурне. А всё это потому что, в те времена, что было под рукой, тем и пользовались. А теперь, в век стандартизации, этот недуг в подвиг определяется и рассказываются дивные истории про исконно древне шумерские технологии и бескомпромиссно уникальное производство: только хересовые бочки из только американского дуба, срубленного только в високосный год в лесах Монголии ночью девственницами-мулатками.

Влияет ли это на вкус и качество? Да, как-то влияет. Но более всего это влияет на субъективное ощущение крутости бухла. Ведь одно дело просто водка "Столичная", а другое highland single malt scotch whisky, это ж сразу видно - качество, бренд. Одни медные чаны еще с 15 века чего стоят, а бережно сохраненные технологии от самого короля Артура, это что, шутка? Это вам не это.

То чего реально не отнять у всех этих вискарей с коньяками, так это очешуенный маркетинг и сторитейлинг. Нам бы поучиться.

Гражданин продавал спортивный костюм под известным фирменным товарным знаком «Adidas» за 1 500 рублей на Avito. И попал... На контрольную закупку.

По итогам административного расследования выяснилось, что предлагаемый к продаже товар не соответствует признакам оригинальной продукции фирмы «Adidas» и произведен без соблюдения требований к качеству изделия, материалов и маркировке.

Суд назначил продавцу штраф в размере 10 000 рублей (реализация товара, содержащего незаконное воспроизведение чужого товарного знака — ст. 14.10 КоАП РФ), а продаваемый товар был у него конфискован (пресс-служба судов Вологодской обл., 13.10.2023).

P.S. Здесь я пишу на разные темы, а вот в своём телеграм-канале про кредиты и долги я выкладываю новости законодательства для должников, рассказываю судебную практику и делюсь способами взаимодействия с банками, приставами и коллекторами. Если у Вас есть потребкредит, микрозайм, кредитная карта, ипотека, автокредит или вы уже стали должником по кредитам, микрозаймам, алиментам, оплате услуг ЖКХ, налогам - Вам будет интересно подписаться и читать мой телеграм-канал.

Мозг человека, его реакции и ассоциации давно являют немалый интерес для маркетологов. Маркетологи изучают то, как мозг людей реагирует на рекламу, методики воздействия на подсознание человека, изучают органы чувств и то, как информация поступает в сознание и подсознание.

62-90 % информации об окружающем мире мы получаем через зрение, в связи с чем, маркетологи провели исследования и пришли к выводу, что цвет, используемый при брендировании и рекламе, влияет на продажи, увеличивая их в определённых сферах. Цвет создаёт ассоциации, посылая сигналы в подсознание, которые влияют на принятие решений о покупке у части населения. 

Человек склонен проецировать на товар или бренд ассоциации, вызванные цветом, в котором представлен этот товар/бренд.

Так какие же ассоциации вызывает тот или иной цвет и как используется в маркетинге?

Красный.

Красный цвет вызывает голод, что делает его популярным в сфере фастфуда и при оформлении упаковок продуктов питания. Использование красного цвета в сфере быстрого питания связано также с тем, что красный цвет влияет на ощущение времени, в красном помещении люди быстрее поедят и освободят места для новых посетителей. Также он подходит компаниям, связанным с экстримом, риском, активностью. В связи с тем, что он повышает внимательность, его используют новостные издания.

Синий.

Синий и голубой цвета создают ощущение безопасности, его используют компании, желающие лишний раз подчеркнуть безопасность и надёжность своих товаров и услуг. В связи с этим, часто используется в банковской сфере, производителями автомобилей и в сфере авиаперелётов. Также подходит для компаний, оказывающих медицинские и адвокатские услуги. Когда синий цвет используют для оформления помещений, играют на его свойстве менять ощущение времени. В помещениях синего цвета людям кажется, что время идёт быстрее, чем на самом деле, поэтому в синем помещении выше вероятность, что люди проведут больше времени, чем в красном.

Зелёный.

Зелёный цвет также имеет некоторый успокаивающий эффект, он ассоциируется с природой, натуральностью, богатством и жизненной силой. Иногда используется в банковской сфере, но лучше всего его применять в сфере косметологии, медицины, при реализации эко-продуктов. Часто его используют в ситуации, когда бренду нужно подчеркнуть натуральность своего продукта, это популярный цвет в продажах пива, так как негативно влияющий на человека продукт преподносят чуть менее вредным, настаивая на экологичности (вспоминаем рекламы пива, в которых колосится солод).

Чёрный.

Чёрный цвет используют при продаже предметов роскоши, так как он минималистичен и ассоциируется с богатством и властью. Популярен у люксовых брендов (или у тех, что желают себя позиционировать как люксовые).

Оранжевый.

Оранжевый цвет ассоциируется у людей с солнцем, теплом, домашним уютом, комфортом, общением и дружелюбием. Данный цвет часто используют для кафе и пекарен, так как им важно подчеркнуть эту атмосферу, для магазинов товаров для животных. Также подходит для магазинов товаров для дома.

Фиолетовый.

Фиолетовый цвет ассоциируется с уникальностью, тайной, магией, творчеством, его используют в индустрии моды и красоты (косметика, духи, аксессуары, одежда), рекомендуют также применять при продаже постельного белья, товаров для творчества, детских товаров.

Жёлтый.

Жёлтый цвет создаёт позитивный настрой, поэтому часто используется в сферах развлечения и развлекательного контента. Но также он хорошо привлекает внимание, поэтому используется повсеместно. Особенно часто его используют для вывесок алкогольной и табачной продукции. 

Статья сформирована на основе лекций для 3 курса маркетинга (кафедры предпринимательства и коммерции) СПбГПу, профессора Климина А.И., доцент, кандидат экономических наук, также основана на статье об исследованиях доктора Сатиендры Сингх (профессор маркетинга и международного бизнеса факультета бизнеса и экономики Университета Виннипега, Канада, и главный редактор журнала Академии бизнеса и развивающихся рынков, Канада), её статья на английском языке доступна по ссылке, загружена Университетом Новой Англии.

Как завлечь клиента в магазин мебели? Легко! Нужно научиться перемещать его в мечты. Где он будет собирать свой любимый конструктор. Только этим конструктором будет шкаф.

Вспоминая бесконечные лабиринты с мелочами, нельзя не вспомнить ресторан. Как уставший путник, ты мог набрать себе свой шведский стол.

А вы, скучаете по ИКЕА? Какие вещи у вас остались от этого бренда? Что вам нравилось из еды? Я не могу забыть фрикадельки с брусничным соусом.

-Для Китая название «Кока-Кола» сначала перевели как «Кекон-Ке-Ла». К сожалению, только напечатав тысячи этикеток, выяснилось, что это выражение означает «кобыла, нашпигованная воском». Фирма «Кока-Кола» изучила 40 тысяч китайских иероглифов и выявила, что наиболее близкий фонетический эквивалент – это «Ко-Коу-Ко-Ле», что в вольном переводе означает «полный рот счастья».

-На Тайване при переводе девиза «Пепси» «Стань снова молодым вместе с поколением «Пепси»!» получилось «»Пепси» поднимает твоих предков из могилы».

-Опять-таки по-китайски «жареные цыплята по-кентуккийски», которые рекламировались словами «так вкусно, что пальчики оближешь», превратилось в «напрочь откусишь себе пальцы».

-Американский рекламный девиз сигарет «Салем – почувствуй себя свободным!» при переводе на японский звучал так: «Когда куришь «Салем», то чувствуешь себя таким освеженным, что голова становится пустой».

-Когда «Дженерал Моторс» стала продавать автомобиль «Шеви Нова» (Chevy Nova) в Южной Америке, то никто не сообразил, что «но ва» означает «не поедет».
Узнав о причине коммерческого конфуза, предприниматели переименовали модель для испано-язычного рынка и назвали машину «Карибе» (Caribe).

-Подобное фиаско произошло у Форда в Бразилии с машиной «Пинто» (Pinto). Фирма выяснила, что «Пинто» на бразильском слэнге означает «маленький половой член». Форд удалил шильдик с названием и заменил его на «Корсель» (Corcel), что означает «лошадь».

-Когда компания авторучек «Паркер» стала продавать свои изделия в Мексике, то в рекламе говорилось, то есть предполагалось сказать: «Эта авторучка не подтекает в кармане и не поставит вас в неловкое положение». Однако при переводе вкралась ошибка из-за похожего написания и звучания слова. В результате получилось любопытное обещание: «Эта авторучка не подтекает в кармане и сделает вас беременной».

-Даже испаноязычный американский рынок может оказаться чреватым неожиданностями. Изготовитель летних футболок на Майами был уверен, что выводит надпись «Я видел Римского Папу» (I Saw the Pope) на сувенирных рубашках во время визита Его Преосвященства, а по-испански получилось: «Я видел Картошку».

-Фрэнк Пюрдью составил девиз: «Только настоящий мужчина может приготовить цыпленка с нежным вкусом». Перевод на испанский сделали плохо, и по всей Мексике висели фотографии Фрэнка с цыпленком в руке и надписью: «Только настоящий мужчина может разогреть цыпочку».

-Название «Биг Джон» перевели на французский как «Грос Хос», что на слэнге означает «большие груди». В этом случае неверный перевод не повредил сбыту.

-Зубная паста «Колгейт» (Colgate) была представлена во Франции под названием «Кью» (Cue). Оказалось, что так называется широко известный порнографический журнал.

-В Италии рекламная фирма перевела название «Швеппс Тоник Уотер» (Schwepps Tonic Water) как «Швеппс Туалет Уотер».

                Бренд Jewellery Theatre появился в 1998 г. в Москве, основали его Ирина Дорофеева и Максим Вознесенский. Отличным стартом стало участие в 1999г. В Московской международной выставке «Ювелир-99», где они получили диплом «За конструктивный дизайн в драгоценных материалах», изобретение «пяточки»:    

Еще год спустя, в 2000г. Jewellery Theatre был уже отмечен специальной наградой от крупнейшего российского поставщика алмазов, Alrosa Ltd, за потрясающее украшение, с огромным и невероятно красивым бриллиантом. Та же компания помогла Jewellery Theatre через год устроить выставку в Кремле, что несомненно привлекло к бренду внимание весьма широкой общественности. (неплохо так для новичков, да?)

В 2001 году прошла выставка «Алмазы России. ХХ век» в Успенской звоннице — выставочном зале Музеев Московского Кремля. Выставка была организована благодаря АК Алроса, Гохрану России и Государственному историко-культурному музею-заповеднику «Московский Кремль».

2002г. -заявление о себе на международном рынке. Отмечено участие в Международной выставке ювелирных изделий и часов Baselworld-2002. Первая премия за лучшее ювелирное изделие в Международном конкурсе ювелирного дизайна Tahitian Pearl Trophy.

2004 год. Ювелирный театр получает заказ на создание подарка, приуроченного к свадебному торжеству испанского принца Фелипе и его будущей жене Летиции Оритс. Это были запонки и кулон. 

Компания участвует в Международной выставке ювелирных изделий и часов Baselworld и дальше. Новая корона Мисс Россия  (2010г.) -от «Ювелирного Театра».

На сегодняшний день Цетральный офис  и шоу-рум находится в Гонконге (4 Hok Yuen Street East, Hung Hom, Kowloon), ритейлеры же есть во многих странах: Испания, Болгария, Германия, Великобритания, Нидерланды, Россия, Казахстан.

КОЛЛЕКЦИИ.

Коллекция бренда довольно разнообразна. Помимо украшений для женщин есть и мужская коллекция, часы:

Сами по себе коллекции уникальны, используются только натуральные камни (в основном, первой группы). Отличает их высокий профессионализм и внимание к мелочам, отличная пластика изделий и неповторимый дизайн. Без лишних слов предлагаю насладится прекрасным (это не вся коллекция, только часть):

Удалось найти немного инсайдерской информации о том, как создают эти изделия (старые ювелирные форумы все помнят):

"Могу сказать что делает все эти удивительные украшения не один человек, а участвует вся команда. Начинается весь проект с получения темы на коллекцию украшений, в отделе дизайна разрабатываются эскизы, и все дизайнеры и главный ювелир участвуют в этой разработке, подбираются драгоценные камни, затем из литейного воска (не из модельного), из литейного воска моделируются образцы этого дизайна, затем эти дизайнерские образцы дорабатывают до ума специалисты которые могут придать высокое качество этим художествам.После утверждения всеми дизайнерами и художниками эта модель отливается из золота, и дальше с ней уже работает отдел ювелиров, качественно выполировывают это украшение, закрепщик делает разделку под камни в металле под микроскопом и качественно крепит вставки".

Всем спасибо, отличного настроения. Всех люблю!

Согласно рейтингу Interbrand Best Global Brands-2023, в России продолжают работать 9 из 100 самых дорогих брендов мира. В первую очередь — это производители товаров первой необходимости и повседневного спроса: американские Pampers (55-е место в рейтинге), Gillette (72-е место) и Colgate (73-е место), швейцарская Nestle (67-е место) и французская Danone (78-е место).

На российском рынке также остались китайские производители электроники — Huawei (92-е место) и Xiaomi (87-е место). Кроме того, американская Johnson & Johnson (96-е место) и немецкая Siemens (67-е место) сохраняют поставки товаров медицинского назначения в РФ, а также формально продолжает работу американский YouТube (25-е место).

Источник: https://www.retail.ru/news/9-iz-100-samykh-dorogikh-brendov-mira-ostayutsya-v-rossii/

@LokisMsk спасибо за интерес к киберспорту, был задан интересный вопрос "А кто их спонсирует вообще? Где они берут еду?", ответ на который я искал на просторах всемирной паутины.

На первый взгляд, сотрудничать с такой специфической тематикой, как киберспорт, могут лишь компании, работающие в смежных тематиках: IT, разработчики игр, продавцы и производители ПК и электронных гаджетов. Однако в последнее время в киберспорт и стриминг инвестируют самые разные бренды. Нет, ограничения, конечно, есть. Вряд ли молодую аудиторию (геймеры — как правило, подростки и молодежь, хотя среди матерых игроков встречаются и дяди за сорок) заинтересуют товары для дома и дачи. А еще геймеры в основном мужского пола, поэтому реклама косметики и модной одежды — тоже мимо.

Кто же остается? Как показывает опыт российских компаний, в основном спонсорами киберспорта становятся бренды, рассчитанные на мужскую аудиторию (Heineken — производители пива, Total — автомобильные масла), а также универсальные бренды с самой разной ЦА: Procter&Gamble, MasterCard, «Альфа-Банк», «Мегафон» и другие.

Источник: https://ru.epicstars.com/cybersport/

Телеграм - Три мема внутривенно

Буду рад любой поддержке❤

https://vk.com/ilya_stallone_artist